هالاند ينفجر في السوق ويتخطي أرقام رونالدو …ومدريد علي علم بذلك.

قد يبدو الأمر وكأنه تفصيل عشوائي ، حكاية في العصر الرقمي الجديد ، لكنه في الواقع إعلان نوايا لما تعنيه شخصية هالاند (21 عامًا) في عالم كرة القدم والإسقاط الاقتصادي الذي يحمله توقيعه. . تم بيع NFT النرويجي بالمزاد العلني هذه الأيام وحطم رقمًا قياسيًا ، حيث دفع 609000 يورو مقابل بطاقته الافتراضية. كان الرقم القياسي السابق ، الذي سجله كريستيانو و NFT ، 245000 يورو. يضاف إلى ذلك الحرب التجارية بين Puma و Adidas لتوليهما خدماتهما بعد انتهاء Haaland في 31 ديسمبر مع Nike. النرويجي ينفجر بالتأكيد في السوق …

أقيم مزاد NFT ليلة الأحد في منزل Sorare المتخصص ، الذي يضم بالفعل أكثر من مليون مستخدم مسجل. يدير هذا المنزل المهم بالفعل NFT لأكثر من 270 ناديًا من الدوريات الرئيسية ، بما في ذلك الدوري الألماني أو الدوري الإسباني نفسه.

والـ NFT هي اختصار لـ non-fungible tokens أو رموز غير قابلة للاستبدال، لكن وكما يتضح إن جملة “غير قابلة للاستبدال” مبهمة بعض الشيء، فهي تعني باختصار أنها فريدة ولا يمكن استبدالها بشيء آخر، وفيما تمنح الـ NFTs شخصا إثبات ملكية أصل رقمي (صورة أو مقطع فيديو أو رسم أو تغريدة أو مقطع موسيقي، بحيث يمكنهم تحقيق الدخل من الملكية أو الحق في الامتلاك.

يتجه المزيد والمزيد من الفنانين والمؤثرين والشركات والمنظمات أو المشاهير إلى NFTs ، التي تحدث ثورة في عالم التجميع أو الاستثمار. تشير التقديرات إلى أنه في عام 2021 ستدر هذه الأعمال الجديدة 3000 مليون يورو. في الأشهر الأخيرة ، باع كاتب عمود في نيويورك تايمز مقالاً مقابل 560 ألف دولار ، باع جاك دورسي ، المؤسس المشارك لتويتر ، أول تغريدة له مقابل 2.9 مليون دولار ، أو باع بارنتس لي ، المعروف بأنه والد Word Wide Web ، أول تغريدة له ملف تعريف WWW مقابل 4.5 مليون يورو. إنها مجرد عينة صغيرة من هذا الاتجاه الجديد. هناك أيضًا العديد من المتاحف (بما في ذلك Hermitage أو Prado) التي تبيع بالفعل NFTs الحصرية لبعض أعمالها الفنية الرئيسية.

أندية كرة القدم المحترفة ولاعبي كرة القدم أنفسهم ليسوا غرباء عن هذه الطفرة الرقمية الجديدة ويسوقون NFTs الخاصة بهم في Sorare ، وهي شركة مملوكة من قبل جيرارد بيكيه وأنطوان جريزمان وريو فرديناند. وحتى الآن ، حطم هالاند الشاب رقماً قياسياً من الصعب تحطيمه لملصق لاعب حصري. هذا يعطي فكرة ويعمل كمقياس لتحديد العائد الاقتصادي الذي يقدمه النرويجي للنادي الذي يريد توقيعه الصيف المقبل. هذه القدرة على توليد الدخل هي واحدة من العوامل التي يأخذها فلورنتينو بيريز في الاعتبار أكثر عند القيام بالتعاقدات المجرية.

“إنهم لاعبو كرة قدم يدفعون رواتبهم بأنفسهم” ، سمع رئيس مدريد ، في بعض الأحيان ، عن عمليات زيدان ، بيكهام ، رونالدو أو فيغو. اللاعبون الذين روج معهم هو طريقة جديدة لفهم عمل كرة القدم ، من منظور التسويق ، والذي انتهى به الأمر بالنجاح على مستوى العالم. منذ ذلك الحين ، شارك ريال مدريد حقوق الصورة 50/50 مع اللاعبين الذين وقع عليهم. في هذه العلاقة ، يستفيد اللاعب من ماركة Real Madrid ، بالنسبة للكثيرين من Coca-Cola لكرة القدم ، ويتلقى النادي المال مقابل ذلك. لقد أدى العصر الرقمي الجديد حتى إلى توقيع بنود حول الفوائد التي يمكن للاعبي ريال مدريد تحقيقها على الشبكات الاجتماعية … بجميع أشكالها.
رعاية الحرب.

في الوقت الحالي ، تلعب هالاند دور البطولة في نوع من الحرب التجارية للعلامات التجارية. أنهى المهاجم العقد الذي ربطه بشركة Nike في 31 ديسمبر وهو في الوقت الحالي بدون راع. كان لديه عرض مهم من Puma ، والذي وضعه على الطاولة ، كما كشف The Athletic ، عقدًا مؤقتًا بقيمة ثمانية ملايين يورو لكل موسم ، في إستراتيجية مشتركة مع Borussia (لأنها العلامة التجارية التي تلبس الفريق من حوض الرور) حتى لا يغادر هذا الصيف.

من ناحية أخرى ، هناك شركة Adidas ، في هذه الحالة ، الراعي الرئيسي لمدريد ، والتي تضغط بشدة للحصول على اسمه وفي هذه العملية تجعله يرتدي قميص فريق البرنابيو. إذا جاء إلى نادي تشامارتين ، فسيحتفظ (إذا وقع هالاند على البند المعتاد) بنسبة 50 في المائة من هذه العقود النضرة. على الرغم من أنه في حالة النجوم الرئيسيين (كريستيانو ، هازارد ، مبابي ، الذين لم يأتوا بعد) ، قد تختلف هذه النسبة للمساعدة في دفع رواتبهم المرتفعة.
مطالبة كبيرة.

أصبح هالاند بالتأكيد مطالبة دعاية من الدرجة الأولى. يعمل بالفعل على هذا النحو في بوروسيا ، حيث قام بتكييف استراتيجية الرعاة الرئيسيين للكيان. هذه هي حالة الكونسورتيوم الكيميائي Evonik ، الذي تحرك داخليًا لاستغلال إحدى الشركات التابعة